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Unternehmensnachrichten·13 Dec 2024
Unternehmensnachrichten
13 Nov 2024
Die Markenentwicklung von Mehler Systems: Erkenntnisse von Nejc Zavrl
FULDA, DEUTSCHLAND (13.11.2024)
Das Ende des Jahres 2023 markierte einen wichtigen Meilenstein für Mehler Systems, geprägt von einer strategischen Umstrukturierung und einem Rebranding mit dem Ziel, den Markenauftritt zu vereinheitlichen und dessen Sichtbarkeit und Wirksamkeit auf den globalen Märkten zu stärken. Dieser Schritt etablierte „Mehler Systems“ als neue Dachmarke der Gruppe, die jetzt „Mehler Protection“—ebenfalls neu ins Leben gerufen—sowie die spezialisierten Marken UF PRO und Lindnerhof umfasst.
Nejc Zavrl, Group Director Marketing bei Mehler Systems, äußerte sich in einem Interview zu den Zielen, Herausforderungen und Ergebnissen dieser strategischen Neuausrichtung der Marken und gab Einblicke in die Entwicklungen des vergangenen Jahres.
Aufbau einer einheitlichen Markenidentität für eine stärkere globale Präsenz
Rückblickend auf die Beweggründe für die Umstrukturierung erklärt Zavrl:
“Unser Ziel war es, eine klare Markenidentität zu schaffen, die unsere Position im Markt stärkt und uns hilft, schneller und flexibler auf Kundenwünsche und Marktveränderungen zu reagieren. Bisher agierte jede Marke eher eigenständig, was oft zu einem fragmentierten Image führte. Durch die Zusammenführung unserer Geschäftsbereiche unter Mehler Systems haben wir nicht nur unsere Präsenz nach außen gestärkt, sondern durch ein verändertes Zusammengehörigkeitsgefühl tatsächlich auch die Zusammenarbeit und Effizienz innerhalb der gesamten Gruppe verbessert.“
Die Restrukturierungsinitiative begann mit einer umfassenden Überprüfung der bestehenden Markenarchitektur, der Marktpositionierung und der Synergiepotentiale.
Zavrl erklärt: “Wir haben uns klare Ziele gesetzt, um unsere Markenidentität zu vereinheitlichen, eine strukturierte Marken-Hierarchie zu schaffen und die Rolle jeder Marke innerhalb von Mehler Systems zu definieren. Unsere Vision war es, operativ unsere Ressourcen zu bündeln, um unsere Führung in den Bereichen ballistischer Schutz, taktische Bekleidung und Tragesysteme auszubauen, und dies dann auch durch den Markenauftritt widerzuspiegeln.”
Etablierung von Mehler Protection: ein kohärenter Ansatz für Schutzlösungen
Im Rahmen des Rebrandings wurde Mehler Protection gegründet, um mehrere spezialisierte Marken – Mehler Vario System, Mehler Law Enforcement, Mehler Engineered Defence und Mehler Protective Systems – unter einer einheitlichen Identität zusammenzuführen.
Diese Markenvereinheitlichung vereinfacht den Markenauftritt des Unternehmens und bietet unseren Kunden eine zentrale Anlaufstelle für fortschrittliche ballistische Schutzlösungen im Bereich des Personen- und Plattformschutzes.
“Unsere schutzorientierten Bereiche haben wir unter Mehler Protection zusammengefasst. So finden unsere Kunden alle unsere Schutzlösungen unter einer Marke”, so Zavrl. “So erkennen unsere Kunden einfacher, was wir anbieten.”
Optimierte Angebote für ein besseres Kundenerlebnis
Mit der einheitlichen Struktur von Mehler Systems übernimmt jede Marke nun eine klare Rolle innerhalb der Gruppe.
Mehler Protection vereint Unternehmen, die auf Schutzlösungen spezialisiert sind, UF PRO positioniert sich als führend im Bereich taktische Kleidung, und Lindnerhof ist bekannt für modulare Tragesysteme.
Diese Markenausrichtung erleichtert Kunden die Orientierung im Produktportfolio und verbessert die Zugänglichkeit für ein reibungsloses Kundenerlebnis.
Das Rebranding beinhaltete die Entwicklung einer einheitlichen visuellen Identität mit aktualisierten Logos, Farbkonzepten und Designelementen, die Innovation, Qualität und Präzision symbolisieren. “Unser visuelles Erscheinungsbild wurde entwickelt, um unsere Werte zu kommunizieren und unsere Marktpräsenz über alle Kanäle hinweg zu stärken“, so Zavrl.
Präsentation der neuen Identität auf der Milipol 2023
Die neu strukturierte Markenidentität wurde auf der Milipol 2023, einer wichtigen Messe für die Sicherheitsbranche, vorgestellt. Zavrl: “Die Milipol bot den idealen Rahmen, um unsere einheitliche Marke einem internationalen Publikum zu präsentieren und direkt mit unseren Kunden und Stakeholdern in Kontakt zu treten.”
Der Rollout des Rebrandings wurde durch neue Websites für Mehler Systems und Mehler Protection unterstützt, die Produktinformationen integrieren und ein einheitliches digitales Erlebnis schaffen.
“Unser Ziel war es, unseren Kunden eine unkomplizierte und inspirierende Erfahrung im Umgang mit unserem digitalen Auftritt zu bieten“, erklärt Zavrl. „Mit dem Rebranding machen wir unsere Angebote klarer, die Marke stärker und die Übersicht über unsere Lösungen einfacher”.
Mit Aktualisierungen auf allen Social-Media-Kanälen, Websites und Marketingmaterialien wurde die Sichtbarkeit von Mehler Systems effektiv erhöht und eine engere Verbindung zu Kunden und Partnern gefördert.
Anerkennung und positiver Einfluss
Seit dem Rebranding ist die Resonanz von Kunden und Mitarbeitenden bemerkenswert positiv. „Die einheitliche Markenstruktur erhöht nicht nur unsere externe Sichtbarkeit, sondern fördert auch intern eine stärkere Verbundenheit im Team der Mehler System Gruppe“, so Zavrl.
"Die Umstrukturierung hat die Identität unserer Gruppe gefestigt und eine Vision geschaffen, die sowohl bei Mitarbeitern als auch bei Kunden Anklang findet."
Die Anerkennung durch Branchenexperten unterstreicht den Erfolg der Rebranding-Bemühungen.
Mehler Systems wurde für sein neues Erscheinungsbild mit renommierten Preisen ausgezeichnet, darunter dem Red Dot Design Award und Auszeichnungen des Art Directors Club.
“Unser Hauptaugenmerk war zwar auf das Erreichen unserer Geschäftsziele gerichtet, aber wir freuen uns sehr, dass unsere Bemühungen von Design-Profis anerkannt wurden. Diese Auszeichnungen bestätigen, dass unsere Markenstruktur und -identität neue Maßstäbe in der Branche setzen“, so Zavrl.
Blick nach vorne
Vor dem Hintergrund, dass Mehler Systems weiter wächst und Kunden weltweit betreut, betonte Zavrl das kontinuierliche Engagement der Gruppe, erstklassige Schutzlösungen zu liefern und langfristige Kundenbeziehungen zu pflegen.
Informieren Sie sich über das Angebot der neu strukturierten Marke und erleben Sie die optimierten Services auf mehler-systems.com
Pressemitteilung
DE_Press-Release_Die-Markenentwicklung-von-Mehler-Systems.docx
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