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Nouvelles de la société·08 Nov 2024
Nouvelles de la société
13 Nov 2024
Le parcours de la marque Mehler Systems : perspectives de Nejc Zavrl
FULDA, ALLEMAGNE (13.11.2024)
L’année 2023 a marqué une étape décisive pour Mehler Systems, portée par une restructuration stratégique et un travail de rebranding visant à rationaliser la présence du groupe et à renforcer son impact sur les marchés internationaux. Cette mesure a fait de Mehler Systems la nouvelle marque faîtière et a placé Mehler Protection – une entité récemment intégrée – aux côtés des marques spécialisées UF PRO et Lindnerhof.
Lors d’un récent entretien, Nejc Zavrl, directeur marketing du groupe Mehler Systems, a partagé ses réflexions sur les objectifs, les défis et les résultats de cette réorientation stratégique en revenant sur les développements de l’année écoulée.
Construire une identité de marque unifiée pour une présence mondiale renforcée
Au sujet des motivations derrière la restructuration, N. Zavrl a déclaré :
" Notre objectif était de créer une identité de marque cohérente qui renforcerait notre position sur le marché et nous rendrait plus agiles pour répondre aux demandes du marché. Auparavant, chaque marque fonctionnait de manière indépendante, ce qui conduisait souvent à une image fragmentée. En regroupant nos divisions sous l’égide de Mehler Systems, nous avons non seulement consolidé notre présence, mais aussi amélioré la collaboration et l’efficacité au sein du groupe. "
L’initiative de restructuration a débuté par un examen approfondi de l’architecture de marque existante, de son positionnement sur le marché et des synergies potentielles.
Comme l’a expliqué N. Zavrl : ” Nous nous sommes fixé des objectifs clairs autour de l’alignement de notre identité de marque, de la création d’une hiérarchie structurée et de la définition du rôle de chaque marque au sein de Mehler Systems. Notre vision était d’unifier nos ressources pour nous établir comme leader dans les domaines de la protection balistique, des vêtements tactiques et des systèmes de transport. “
L’établissement de Mehler Protection : une approche cohérente des solutions de protection
L’entité Mehler Protection a été créée dans le cadre du rebranding, afin de regrouper sous une même identité cohérente plusieurs divisions spécialisées : Mehler Vario System, Mehler Law Enforcement, Mehler Engineered Defence et Mehler Protective System.
Cette consolidation a simplifié la gamme de produits de l’entreprise, en proposant à ses clients une ressource centrale pour des solutions avancées en matière de balistique et de protection pour la protection des personnes et des plateformes.
” En regroupant nos divisions axées sur la protection au sein de Mehler Protection, nous avons créé une marque consolidée qui renforce notre capacité à fournir des solutions de protection complètes, a déclaré N. Zavrl. Cette structure permet aux clients d’accéder à une gamme complète de produits via une identité unique, et ainsi de mieux identifier nos offres et d’interagir plus facilement avec elles. “
Des offres rationalisées pour une meilleure expérience client
Avec la structure unifiée de Mehler Systems, chaque marque joue désormais un rôle distinct au sein du groupe.
Mehler Protection englobe les divisions axées sur les solutions de protection, UF PRO se positionne comme un leader des vêtements tactiques haut de gamme, tandis que Lindnerhof se distingue par ses solutions de transport modulaires.
Cet alignement de marque permet à la clientèle de naviguer plus facilement dans la gamme de produits, améliore l’accessibilité et offre une expérience client fluide.
L’opération de rebranding consistait notamment à élaborer une identité visuelle cohérente, avec une mise à jour des logos, des jeux de couleurs et des éléments de design symbolisant l’innovation, la qualité et la précision. ” Notre identité visuelle a été conçue pour communiquer nos valeurs et renforcer notre présence sur le marché à travers tous les canaux “, a indiqué N. Zavrl.
Présentation de la nouvelle identité à Milipol 2023
L’identité restructurée de la marque a été présentée pour la première fois à l’occasion du salon Milipol 2023, un événement commercial important pour le secteur de la sécurité. N. Zavrl a déclaré : ” Milipol était l’endroit idéal pour présenter notre marque unifiée à un public mondial, car nous pouvions interagir directement avec nos clients et les acteurs de l’industrie. ”
Le déploiement du rebranding a été assisté par de nouveaux sites Internet pour Mehler Systems et Mehler Protection, intégrant des informations sur les produits et créant une expérience numérique unifiée.
” Notre objectif était de créer une expérience fluide pour nos clients, a expliqué N. Zavrl. Nous avons mis l’accent sur des messages qui communiquent clairement les avantages de notre marque unifiée – des offres rationalisées, un portefeuille de produits plus intégré et un parcours client simplifié. ”
Avec des mises à jour sur tous les canaux de réseaux sociaux, sites Internet et supports marketing, le déploiement a assuré un renforcement efficace de la visibilité de Mehler Systems et approfondi ses liens avec les clients et les acteurs du secteur.
Reconnaissance et effet positif
Depuis le rebranding, la réaction des clients et du personnel a été remarquablement positive. ” La structure de marque unifiée améliore non seulement notre visibilité, mais favorise également un alignement plus fort en interne “, a observé N. Zavrl.
" La restructuration a renforcé l’identité de notre groupe en créant une vision cohérente qui résonne aussi bien auprès du personnel que de la clientèle. "
La reconnaissance des experts de l’industrie souligne encore davantage le succès du travail de rebranding.
Mehler Systems a reçu des prix prestigieux pour sa nouvelle identité visuelle, et notamment le Red Dot Design Award et des distinctions de l’Art Directors Club.
” Même si nous cherchions avant tout à atteindre nos objectifs commerciaux, il est gratifiant de voir nos efforts reconnus par des professionnels du design. Ces récompenses confirment que la structure et l’identité de notre marque ont créé de nouvelles normes dans l’industrie “, a conclu N. Zavrl.
Se tourner vers l’avenir
Tandis que Mehler Systems poursuit sa croissance et sert toujours ses clients dans le monde entier, N. Zavrl a souligné l’engagement continu du groupe à fournir des solutions de protection de niveau mondial et à favoriser des relations durables avec ses clients.
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Communiqué de presse
FR_Press-Release_Le-parcours-de-la-marque-Mehler-Systems.docx
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